Efektivitas Pemasaran Melalui Aplikasi  Tiktok Terhadap Minat Beli Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana Yogyakarta Angkatan 2022

Rossita Rahmawati Wahyu Ramadhan; Asma Shofiya Nabila Bilqis Assyahidah; Veronika Angel Hera Novita

doi:10.58355/organize.v2i1.11

Authors

Rossita Rahmawati Universitas Mercu Buana Yogyakarta
Asma Shofiya Nabila Bilqis Assyahidah Universitas Mercu Buana Yogyakarta
Veronika Angel Universitas Mercu Buana Yogyakarta

DOI:

https://doi.org/10.58355/organize.v2i1.11

Keywords:

pemasaran, minat beli, aplikasi TikTok

Abstract

Peran media sosial berubah dengan sangat pesat. Media sosial kini mempunyai peluang besar dalam kegiatan bisnis khususnya pemasaran. Salah satu media sosial yang paling banyak dikunjungi oleh pengguna internet di Indonesia adalah TikTok. Penggunaan aplikasi ini tidak hanya sebatas hiburan namun mengandung unsur ekonomi yang menjadi sarana pemasaran oleh perusahaan atau pelaku usaha industri kepada khalayak. Maka penelitian ini bertujuan untuk mengetahui manfaat pemasaran menggunakan aplikasi TikTok serta pengaruh terhadap minat beli konsumen. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Mercu Buana Yogyakarta angkatan 2022 sebanyak 240 mahasiswa, sedangkan sampel penelitiannya menggunakan teknik sampling acak kepada mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Mercu Buana Yogyakarta angkatan 2021 sebanyak 22 mahasiswa. Data diperoleh melalui kuesioner serta diolah dan dianalisis menggunakan software SPSS dengan jumlah responden sebanyak 100 mahasiswa. Hasil menunjukkan bahwa video promosi di aplikasi Tiktok memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli produk yang dipromosikan. Tingkat pengaruhnya sebesar 72,3%, sementara sisanya (27,7%) dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa video promosi di Tiktok merupakan faktor yang penting dalam meningkatkan minat beli produk. Peneliti selanjutnya dapat mengeksplorasi faktor-faktor lain yang mempengaruhi minat beli produk melalui promosi di aplikasi Tiktok.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (2020). LAPORAN SURVEI INTERNET APJII 2019 –2020

Cahyono, Anang Sugeng. 2016. Pengaruh Media Sosial Terhadap Perubahan Sosial Masyarakat di Indonesia. Jurnal Komunikasi. Banten : Universitas Sultan Ageng Tirtayasa

Chriswardana Bayu Dewa, Lina Ayu Safitri (2021). Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Sebagai Media Promosi Industri Kuliner Di Yogyakarta Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Akun TikTok Javafoodie). Jurnal Komunikasi

Simamora, B. 2002. Panduan Riset Perilaku Konsumen. PT Gramedia Pustaka Utama: Jakarta

Ferdinand, Augusty. 2002. Pengembangan Minat Beli Merek Ekstensi. Jurnal Komunikasi. Semarang: Universitas Diponegoro

Kotler, Philip dan Keller, K. Lane. 2007. Manajemen Pemasaran. Edisi

Keduabelas, Jakarta: PT Indeks

Nasrullah, Ruli. 2016. Media Sosial: perspektif komunikasi, budaya, dan sosioteknologi. Simbiosa Rekatama Media:Bandung.

Ryan, D. 2014. Understanding Digital Marketing. Great Britain: Kogan Page Limited.

Lukita Azizah, Janti Gunawan, Puti Sinansari (2021). Pengaruh Pemasaran Media Sosial TikTok terhadap Kesadaran Merek dan Minat Beli Produk Kosmetik di Indonesia. Jurnal Teknik, 10 (2), 1-16.

Zayyan Syafika Mumtaz, Saino (2021). Pengaruh penggunaan aplikasi tik tok sebagai media promosi dan trend glow up terhadap minat beli produk kecantikan. Jurnal Manajemen, 13 (2), 1-10.

Yani Sri Mulyani, dkk (2022). Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Untuk Pemasaran Bisnis Digital Sebagai Media Promosi. Jurnal Komunikasi, 11 (1), 1-6.

Herva Rangga, Lili Andraini (2022). Model Aida (Attention, Interest, Desire, Action) Sebagai Strategi Pemasaran Online Di Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus: Toko Shenaz Fashion). Jurnal Teknologi, 2 (11), 1-17.

Dovan Praditasetyo, Marheni Eka Saputri (2021). Pengaruh Social Media Marketing Melalui Aplikasi Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Shopee Indonesia. Jurnal Manajemen, 8 (5), 1-11.

Erick Hartawan, dkk. Pengaruh Iklan Di Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Masyarakat Pada E-Commerce. Jurnal Manajemen, 8 (1), 1-12.

Lukita Azizah, dkk. Pengaruh Pemasaran Media Sosial TikTok terhadap Kesadaran Merek dan Minat Beli Produk Kosmetik di Indonesia. Jurnal Teknik, 10 (2), 438-443.